.jpg "Slideshare")
Confesso a vocês que agora estou na
transição da sustentabilidade do ponto de vista da economia para a
sustentabilidade do ponto de vista da inovação. No entanto, percebo que há uma
grande escassez de títulos com esse assunto. Caso vocês conheçam algum sobre
inovação e sustentabilidade que acham que vale a pena indicar, ficarei super
feliz.
O meu top 10 de livros de
sustentabilidade é um apanhado das várias fases que eu tive dentro da área e
não apenas um reflexo do que mais tenho lido ultimamente. Por isso essa lista é
atualizada de tempos em tempos. Então se você já me ouviu falando de algum
livro que não esteja aqui, o mais provável é que ele tenha saído dos meus
favoritos. O que não significa que não continue sendo bom. Apenas surgiu um
melhor.
Enfim, a lista mais atual:
1) Capitalismo natural (Natural
capitalism)
Digo sem a menor dúvida que esse
livro não é só o melhor de sustentabilidade corporativa, mas o melhor que já li
na vida (ok, confesso que gosto de uma leitura pouco digerível no café da
manhã). É uma visão muito pragmática sobre como a sustentabilidade pode (e vai)
impactar o modelo de negócios das empresas. Tão pragmática que chega a
incomodar. Mas sabe o que é mais chocante? Esse livro foi escrito no final da
década de 90. Se é desconcertante hoje, imagina na época! A notícia boa é que ele
foi reimpresso e está disponível para quem quiser comprar. O meu, que foi um
presente, teve de ser comprado em um sebo.
Da mesma autora de Capitalismo
natural, o livro não chega a incomodar se você já leu o primeiro, mas é
igualmente sensacional e mostra em uma linguagem muito conhecida de CEOs,
diretores e empresários, a do retorno financeiro, o porquê de acreditando ou
não nas mudanças climáticas, é bom investir em uma economia de baixo carbono.
3) Reinventando o fogo (Reinventing
fire)
Fechando a trinca de ouro, mais
um livrão da porra do outro autor de Capitalismo Natural. Aqui o tema
fundamental é energia e as soluções alternativas ao petróleo, carvão, gás
natural e ao shale. O livro
mostra como é possível, até 2050, os EUA se livrarem da energia de alto
carbono. Passando longe da utopia, Amory Lovins fundamenta a economia de baixo
carbono, a criação de um mercado energético estável (lê-se, sem guerras e
ditaduras) e com muito mais empregos que o modelo atual. Em tempos de Estados
Unidos fora do Acordo do Clima, em tempos de Alemanha, China e afins impondo
uma data para o fim da circulação de veículos movidos à combustão, o livro,
lançado em 2013, continua atual e necessário, citando muitos dados técnicos,
muitos dados econômicos e instigando o público a sair da zona de
conforto.
4) Canibais com garfo e faca (Cannibals
with forks)
Clássico da sustentabilidade,
para quem não sabe, foi nesse livro que John Elkington cunhou a expressão triple
bottom line (tripé da sustentabilidade). É um baita livro. Não tão
desconcertante quanto minha trinca de ouro, mas dada a época em que foi
escrito, bastante inovador. Aliás, ainda hoje ele é bem vanguardista, a ponto
de Elkington, há alguns anos, ter feito mea culpa e dito que o livro era muito
avançado para a época. Se alguém é louco de seguir minhas dicas, aconselho a
ler esse livro antes de qualquer outro da lista.
5) Corporação 2020 (Corporation 2020)
Já escrevi uma resenha
específica sobre esse livro e
não tem uma palestra que eu dê que não o recomende. Inclusive, é bibliografia
obrigatória de meus artigos acadêmicos sobre inovação em modelos de negócios
sustentáveis. É simplesmente sensacional a história contada sobre as crises
econômicas, sobre o papel do lobby e da publicidade na (in)sustentabilidade das
nações e principalmente porque falar das empresas do século XX é falar de um
negócio que deu errado. Não, não estamos falando de faturamento e de lucro, mas
de geração de valor. E aí vem os apontamentos para a empresa do novo século,
deixando para trás consumismo irresponsável, energia artificialmente barata e
falta de transparência.
6) A economia do hidrogênio (The
hydrogen economy)
Do ponto de vista da energia, o
hidrogênio é um dos elementos mais subvalorizados que se tem notícia. Super
sustentável e super abundante, a verdade é que o lobby dos combustíveis fósseis
nunca o deixou decolar. E quando ele passou a ter alguma voz no mercado, veio a
energia renovável para começar a ocupar o espaço de protagonista que é seu de
fato. De qualquer forma, esse livro é muito importante, sem contar que é uma
leitura deliciosa. Mais do que falar das possibilidades econômicas do
hidrogênio, é um livro que conta a história da energia, desde muito, muito
tempo atrás, até a atualidade. A forma como o livro é escrito é tão gostosa, mas
tão gostosa, que a gente aprende física e história sem nem perceber. Muitas
vezes num mesmo parágrafo. A explicação da queda do império romano pela
perspectiva da termodinâmica é poesia pura. Ah, e se vocês realmente forem
seguir o meu conselho, leiam tudo que puderem do Jeremy Rifkin, o autor. O cara
é o maluco mais sensacional que terão notícia depois do Elon Musk.
The Natural Step é o primeiro
livro sobre inovação e sustentabilidade de que se tem historia. E essa história
começou há muito tempo, na década de 80. O livro é a narrativa de como um
médico oncologista desenvolveu uma metodologia de sustentabilidade para ser
aplicada nas empresas e os desafios que ele enfrentou para que as empresas e
mesmo governos a adotassem. Médico. Oncologista. Sustentabilidade. Década de
80. Ah, o mais interessante é que, não raro, esse livro está em vários TOP 10
de livros de inovação até hoje. A quem interessar possa, também é bibliografia
obrigatória em meus artigos acadêmicos sobre inovação em modelos de negócios sustentáveis.
Muita gente vai me perguntar o
porquê de colocar esse e não o clássico do Capra, A teia da vida na lista.
Simples: porque eu não gosto dele. Acho um livro chato, pesado, apesar de ter
muitas informações importantes. A visão sistêmica da vida é o contrário do que
acho sobre A teia da vida. Um livro leve, delicioso e viciante. Entender o que
é visão sistêmica e como ela se aplica no nosso dia a dia é fundamental para
entender a sustentabilidade e entender todas as causas e efeitos dela. Simplesmente
M-A-R-A-V-I-L-H-O-S-O.
Lançado em 2012 e escrito pelo
querido economista Ricardo Abramovay, Muito além da economia verde, é um livro
sem cerimônias e toca o dedo na ferida. Melhoria de processos não é o
suficiente enquanto mantivermos nossa cabeça voltada para um modelo de consumo
do século passado. E nessa lógica, o livro fala que o tripé da sustentabilidade
não é suficiente, por isso é fundamental aliá-lo à tecnologia, sociedade em rede
e às novas economias. Palavra-chave do futuro: compartilhamento. Inclusive, foi
um argumento tirado desse livro que me fez escrever o texto anterior, sobre o
mito da economia circular.
10) Saí da Microsoft para mudar o mundo (Leaving
Microsoft to change the world)
Numa análise fria, o livro não
tem muito a ver com sustentabilidade corporativa. Mas faz todo o sentido em
tempos em que muita gente fala de trabalho com propósito e geração de valor. O
livro mostra claramente o perfil que quem trabalha na área deve ter, que vai
além do perfil técnico e conhecimento do assunto. É um livro altamente
apaixonante e inspirador. Uma baita aula de empreendedorismo social quando o
tema ainda não estava na moda e uma baita aula de gestão sustentável do
terceiro setor.
Faixa bônus:
Lições de um empresário radical (Confessions
of a radical industrialist)
Confesso que o título é mais
apropriado para um livro de vendas, mas ele é simplesmente
S-E-N-S-A-C-I-O-N-A-L. Quando digo sensacional, é sensacional mesmo. O livro é
a história de Ray Anderson, já falecido, um dos grandes expoentes da liderança
empresarial para a sustentabilidade. Em 1994, questionado a respeito das
políticas ambientais de sua empresa, a Interflor, Ray teve uma epifania e
começou a sua peregrinação sustentável. Muito antes de se falar em PSS (Product
Service System), sigla que está na moda hoje e é o futuro da indústria no
século XXI, Ray procurou inovar dentro de um setor que é praticamente uma commodity e oferecer serviço, ao invés
de placas de carpete para seus clientes.
