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Com dois dias de atraso venho falar mais uma vez sobre marketing de causa. Dessa vez não de forma conceitual, mas prática, e com dois dias de atraso, pois o evento aconteceu no último sábado, dia 28 de agosto. Mesmo já tendo passado, resolvi escrever porque meu objetivo não é uma divulgação pontual para que, sei lá, dez leitores se sensibilizem e comprem um Big Mac ou então tenham a desculpa perfeita para continuarem fazendo algo que já fazem habitualmente e, desta vez, sem o peso na consciência.
Acho válido esclarecer alguns pontos antes, principalmente o de que eu não como fast food. E isso nada tem a ver com ideologia, ativismo, sustentabilidade ou saúde. Eu apenas gosto infinitamente mais de arroz com feijão. Mas independente disso, geralmente compro tickets que dão direito ao sanduíche e dou pra minha irmã. Não é sempre, é verdade, mas procuro fazer a minha parte sem muito envolvimento. Que fique claro: apenas porque o produto não desperta o meu interesse.
Só que o fato de eu e o Big Mac não sermos melhores amigos não me impede de escrever sobre uma ação crucial para o investimento social estratégico do McDonald’s, que é o Instituto Ronald McDonald e para a causa escolhida. Presente no nosso calendário desde 1988, sem contabilizar o evento do último sábado, em 21 anos de McDia Feliz foram arrecadados mais de 100 milhões de reais, sendo que apenas no ano passado foram vendidos mais de 1,3 milhões de Big Macs, contabilizando R$ 11.661.422,24 para a campanha.
Já ouvi gente falando que não participaria do McDia porque a ação não passa de greenwashing e que o McDonald’s lucra muito, já que geralmente o sanduíche é vendido em combo. Eu realmente acredito que deva ser o dia mais lucrativo da rede. E aí eu pergunto: é pecado lucrar? Estamos, por um acaso, falando de ONG? É proibido ter ganho de imagem com o evento?
E o custo de operar uma ação dessas? Será que alguém parou para pensar que fazer um evento desses é preciso dispor de profissionais, planejar e executar uma baita logística, negociar uma série de outras coisas? Já li um blogueiro dizendo que a cada sanduíche vendido o McDonald’s deveria tirar um real do bolso e doar para o Instituto. Tirando alguns impostos, o valor do sanduíche é revertido integralmente para a causa. Ou seja, já tem uma doação aí por parte da empresa. E mesmo que apenas parte dinheiro arrecadado fosse revertido a projetos de câncer infantil, a ação teria menos valor?
A questão é que a causa é válida e está perfeitamente alinhada com as diretrizes do Instituto Ronald McDonald. É filantropia? Sim, é. Estamos ensinando a pescar ou a preservar o rio para que sempre tenha peixe? Não, estamos, apenas, dando o peixe. Só que esse dar o peixe é uma ótima oportunidade para quem não tem tempo ou disposição de fazer algo em prol do próximo.
Se você é do contra por ser vegetariano, por não comer fast food, por ter ideologia antiamericana ou qualquer outro motivo que faça passar a quilômetros de distância de uma lanchonete do McDonald’s, pense que comprando um ticket você está ajudando crianças doentes que moram no Brasil, que muitas vezes moram em lugares paupérrimos e que provavelmente não têm acesso a um bom sistema de saúde.
